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　　离世界杯开赛就一个月了，央视和FIFA还没谈妥版权，中国球迷还能看得上世界杯吗？

　　与其年年给FIFA送钱，中国可能是时候想想，怎么能自己办个“世界杯”了。这不是天方夜谭，大家耐心听我说。

　　根据报道，FIFA一开始对央视的转播权要价是2.5-3亿美元。这几乎相当于之前俄罗斯、卡塔尔两届世界杯打包的价格。在中国人看来，这简直是贪得无厌。

　　但是从FIFA的视角看，他们可能也觉得挺冤枉，明明你们中国这么有钱，这价格很合理啊？

　　因为从数据来看，中国的商业潜力实在是太大了。这不光是指人口，而是实实在在的收视率。2022年卡塔尔世界杯，中国占全球电视触达的17.7%，数字和社交平台观看时长，更是占到全球的50%。

　　在老外眼里，你中国都占到全球一半的网络观看时长了，这点转播费已经够优惠了吧？

　　对央视来说，3亿美元转播费实在太贵了。这不是因为央视列出来的那些理由，什么中国没进世界杯、比赛时间不友好啥的。

　　实际上，今年世界杯的开赛时间很多都在上午7-10点，跟NBA差不多，其实比欧洲时区友好太多了。中国没进世界杯，也不影响上届梅西那么出圈啊。

　　真正的问题在于，上届世界杯是2022年，疫情后的互联网红利还在，品牌赞助非常舍得砸钱。但到了今年，中国的商业大环境变了，品牌广告不断萎缩，企业更喜欢网红直播带货。就算观众热情再高，也只能转化为网红的商业收入，央视这种靠广告赞助赚钱的模式，只会越来越难。

　　所以，不光是这届世界杯，以后每一年，我们都会面临一个无解难题。老外开出的转播权越来越贵，中国转播商却越来越穷。这几年，国内互联网平台已经在不断放弃国外赛事转播了。

　　如果只是转播，其实我们说的商业收入再高，最后大头全都被FIFA拿走了，央视这样的转播商再赚点小钱，大企业收获了广告效应，但最后给普通人带来的好处并不大。

　　苏超从去年火到现在，我们关注的焦点，从来不是转播权卖了多少钱，而是比赛彻底带火了当地文旅，很多外省人都专门来观赛，给当地无数的餐饮、酒店、旅游从业者带来了实实在在的收入，普通人也多了一种现场看球的体验。

　　再举个例子，上海的F1大奖赛，赛场能容纳20万观众，仍然还是一票难求。有没有中国队参与，并不是最重要的，只要比赛有话题度，中国观众都愿意买单。

　　其实有个现成的参考案例，就是去年美国举办的世俱杯，全称“国际足联俱乐部世界杯”。32支全球顶级俱乐部球队到美国踢比赛，观众总人数250万人，给美国带来了几十亿的GDP增量和上万个就业岗位。

　　很多人可能不知道，这个世俱杯比赛，曾经讨论过要在中国办的，但是刚好赶上中国房地产大撤退，中国足球也被带崩了，没了下文。

　　过去，我们无论办奥运会，还是各种体育赛事，人们最担心的是国内体育消费能力不强，亏钱办赛。但是现在，中国经济模式彻底变了，从过去的投资负债拉动，变成了消费现金流拉动。苏超已经证明，只要有好的运营，中国球迷并不缺少消费能力。

　　中国职业足球一地鸡毛，本质原因也是负债拉动的模式，俱乐部只是赞助商烧钱养的金丝雀，从来不重视球迷社区运营，球员也负面缠身。

　　但是中国球迷对美好比赛的向往，是一直存在的，如果能请来全球最高水平的运动员，再加上市场化的高水平赛事运作，中国体育市场的潜力不可估量。

　　所以我们大胆说一句，中国政府是时候大胆考虑去承办世俱杯这样的大赛了，这不是什么政绩工程，而是中国经济从负债向现金流转型中，必须学会的一项技能。